孕妈妈靓起来 孕妇经济也“时尚”

数据显示，2005-2008年我国每年新增人口1600万左右，即每年有约1600万女性进入孕期。而现在正是80后人群的婚育高峰，孕妇装市场呈现出*大的空间。但目前单纯的舒适性已不能满足这个年轻群体的需求，品牌知名度以及时尚个性的款式设计成为孕妇装创业者必须考虑的问题。

2007年，刘东琴和一位怀孕朋友去买衣服，朋友的抱怨触及了她创业的想法：“孕妇装不好买，商场价高，环境嘈杂，没有适合上班族的。”刘东琴考察市场后发现多数孕婴童专卖店的产品都以婴儿装为主，或只是防辐射孕妇装，款式不时尚。妹妹刘东兰懂服装设计，家里在杭州又有工厂，天时地利让MuM工坊很快开始运作。

刘东琴决定从两方面入手找到市场空隙：*先是款式设计，力图将每年的流行因素加进去，展现孕期的另一种美。刘东琴说，现在职场女性怀孕时也需要交际，需要有体面的衣服面对不同场合。因此除居家服外，时尚休闲装、职业套装、运动装，甚至晚礼服都有，有些孕妇装在产后仍可继续穿着。

购二是商场价格高，环境嘈杂的问题。刘东琴的解决方式是，将店铺转移到公寓楼里，既节省了店铺租金，又能提供像家一样温馨的环境，“就像现在的很多私人会所，孕妈妈也可有私人购衣空间。”刘东琴说，很多顾客买完衣服后不会立即就走，而是和店员聊很久。考虑到她们的生理特点，刘东琴准备了点心，并为准爸爸提供杂志和电脑，让购物变得悠闲。