运动垂直电商“优个网”的O2O转型

在互联网领域，已经冒出了无数个和体育运动相关的项目，叫练、开练、练练、初炼、约教练、小熊快跑、*辣健身……与他们相比，成立于 2008 年年初的“优个网”简直就是这个领域的拓荒者。

成立这么多年以来，优个网一直是运动类的 B2C 垂直电商。根据创始人刘焕杰的介绍，优个网今年的营收有 6000 万左右。他说，优个网通过重度垂直的运营模式，建立起了一整套专业的零售服务体系，打通了从厂家直达消费者的环节，让低价格、高品质的商品直达消费终端，目前在羽毛球、乒乓球、网球、跑步、户外运动、滑雪等多个运动项目中，都占据了市场**位置，并获得了包括李宁、红双喜、Butterfly蝴蝶、Victor、Stiga 等 60 多个中外品牌的直接授权。

不过，从去年年底开始，刘焕杰给优个网设置了新的发展战略，**只局限于电商，而将拓展O2O业务。很快，今年年初，优个网就在亚运村开了**家线下精品店，这个个只有40多平米的小店面，月销售额却将近 30 万。

刘焕杰把体育运动领域的创业分为体验式经济和看客式经济，后者主要围绕赛事热点展开，但国内的赛事毕竟太少了。因此，对国内的体育市场而言，主要服务运动参与人群体验消费式的经济才是运动产业的基础。而优个网下一步主打的线下精品店，就是体验式经济的模式。